Od Party stanů Jičín k Ambitent: Jak jsme točili brandovou kampaň

Rebranding není jen nové logo a název. Nová značka potřebuje jasně říct, pro koho je, proč by si ji měl zákazník vybrat a jak si ji má zapamatovat.
Přesně to jsme řešili u Ambitentu. Značka vznikla rebrandingem původních Party stanů Jičín a má ambici růst nejen v Česku, ale i na dalších evropských trzích.
‍

Potřebovali jsme společně s klientem najít dlouhodobý komunikační koncept, který bude fungovat napříč kanály, formáty i zeměmi.

‍

Co jsme pro Ambitent připravili

• komunikační strategii postavenou na potřebách zákazníků,
• kreativní koncept značky,
• kompletní brandovou videokampaň,
• desítky video a statických výstupů,
• formáty pro sociální sítě, YouTube a display,
• jazykové adaptace pro několik evropských trhů.

Ambitent vyrábí profesionální nůžkové stany. Kvalitní konstrukce, odolnost, variabilita nebo certifikace jsou pro zákazníka při výběru důležité. Stejně ale komunikuje velká část trhu.

Pokud značka mluví jen o rozměrech, materiálech a technických vlastnostech, zákazník dostává informace potřebné k porovnání produktu. Nedostává ale jasný důvod, proč si zapamatovat právě tuto značku.

Při rebrandingu jsme proto potřebovali najít komunikační téma, které produkt odliší a zároveň bude vycházet z toho, co zákazníci skutečně řeší.
‍

Zákazník nekupuje jen stan. Kupuje jistotu pro svou akci

Začali jsme workshopy a analýzou zákaznických potřeb. Zajímalo nás, v jakých situacích lidé stan pořizují, čeho se při organizaci akce obávají a co od produktu ve skutečnosti očekávají. Jedno téma se opakovalo napříč různými typy zákazníků: počasí.

Svatba, městská slavnost, food festival nebo zahrádka restaurace mají společný problém. Počasí nejde ovlivnit ani pojistit. Organizátor nemá pod kontrolou, jestli začne pršet, foukat nebo se počasí během několika minut změní. Je to noční můra pro všechny evenťáky.

Zastřešení dává organizátorovi větší jistotu.

A právě na této myšlence jsme postavili nový směr komunikace Ambitentu.

Od strategie ke kreativnímu konceptu

Jakmile jsme měli jasnou hlavní myšlenku, mohli jsme začít řešit, jak ji převést do komunikace. Vznikl jednotný kreativní koncept, který pracuje s výraznými barvami, jednoduchou vizuální komunikací a charakteristickými fotokoutkovými cedulkami.

Ty se následně propisují do videí, fotografií, sociálních sítí i dalších reklamních formátů.

Cílem nebylo vytvořit vizuál pro jednu kampaň. Potřebovali jsme systém, se kterým může značka pracovat dlouhodobě a který lze přizpůsobovat jednotlivým trhům.

‍

Dobrá videokampaň začíná dlouho před první klapkou

Po schválení strategie a kreativního konceptu jsme začali řešit produkci. Vznikly první náměty videí, které jsme společně s klientem rozpracovali do scénářů a storyboardů. Na samotné produkci jsme spolupracovali s DOMA produkce, se kterou jsme řešili lokace, casting, rekvizity i průběh natáčení. Ještě před samotným natáčením jsme si každý záběr prošli tak, abychom věděli, že funguje nejen obsahově, ale také v požadované stopáži a formátu.

‍

Natáčení je jen jeden den. Přípravy trvají týdny.

Během jediného dne jsme potřebovali natočit několik scén v různých prostředích. Na place se potkal náš tým, klient, komparzisté A produkční tým DOMA produkce. Každá scéna vyžadovala vlastní přípravu, rekvizity, výzdobu a přesnou koordinaci všech zúčastněných.

Největší výzvu nám ale připravilo počasí. Jedním z hlavních témat kampaně byla odolnost stanů vůči nepříznivému počasí. Jenže v den natáčení svítilo slunce a na obloze nebyl jediný mráček. A protože jsme potřebovali natočit také scény v dešti, povolali jsme na pomoc dobrovolné hasiče. Díky nim jsme mohli vytvořit podmínky pro požadované záběry i za krásného letního dne.

Právě podobné situace ukazují, kolik příprav, koordinace a improvizace se skrývá za několika sekundami výsledné reklamy.

‍

Podívejte se na video z natáčení:

‍

‍

‍

Jeden produkční den, desítky použitelných výstupů

Kampaň jsme od začátku plánovali tak, aby jeden natočený materiál nezůstal jen u několika hlavních spotů. Po natáčení následovala postprodukce: střih, zvuk, hudba, voiceovery, grafika a barevné korekce.

Zároveň vznikaly různé varianty podle toho, kde se mají používat.

Připravili jsme:

• různé délky videí,
• vertikální i horizontální formáty,
• výstupy pro sociální sítě a YouTube,
• podklady pro display kampaně,
• navazující statické vizuály,
• jazykové varianty pro zahraniční trhy.

Ambitent tak nezískal pouze několik videí. Vznikla sada podkladů, ze které může značka dlouhodobě čerpat v různých zemích i marketingových kanálech.

‍

Tip pro vaši brandovou kampaň

Nejdřív si ujasněte, koho chcete oslovit, co zákazník skutečně řeší a jakou pozici má značka v jeho hlavě získat. Až potom řešte kreativní koncept, scénář a produkci.

Už při přípravě myslete i na distribuci. Pokud má obsah fungovat na více trzích a v různých kanálech, promítněte to do scénáře i samotného natáčení.

Díky tomu z jednoho produkčního dne vytěžíte víc formátů, jazykových variant i výstupů pro další komunikaci.

‍

Od performance marketingu po brandovou kampaň

Spolupráce s Ambitentem začala marketingem pro německý trh. Postupně jsme se dostali ke strategii, rozvoji značky a nakonec i ke kompletní přípravě brandové kampaně.

Je to zároveň dobrý příklad toho, jak dnes v Optimiu pracujeme.

Neřešíme jednotlivé kanály izolovaně, ale vybíráme podle obchodních a marketingových cílů správnou kombinaci strategie, kreativy, produkce, médií a vyhodnocování.

‍

Plánujete rebranding nebo novou brandovou kampaň?

Pomůžeme vám od strategie a kreativního konceptu přes scénář a produkci až po přípravu výstupů pro jednotlivé kanály a trhy.

‍

‍

‍

‍

‍