O klientovi
Money je součástí mezinárodní skupiny Seyfor. Samotný web Money.cz se soustředí na produkt Money S3, což je populární účetní program pro živnostníky, nebo střední a menší firmy. V České republice využívá Money S3 více jak 20 000 firem.
Zvládnete v něm fakturaci, vedení daňové evidence nebo účetnictví, správu skladu, zpracování mezd a mnoho dalšího. Propojíte ho s e-shopem a pokladními systémy. Jednou z největších výhod je možnost stažení si verze Money S3 Start zdarma k vyzkoušení všech funkcionalit.
Naše spolupráce
Web Money.cz má dvě hlavní části – produktovou a dále obsahovou řešenou samostatným blogem. Obsahová část přináší většinu návštěvnosti díky pokrytí širokého okruhu témat z oblasti účetnictví.
Cíle
- Zvýšení organické návštěvnosti zejména obsahové části webu o 15 %
- Zvýšení stažení demo verze Money díky blogu o 15 %
- Zvýšení přechodovosti na produktové stránky webu 30 %
- Přihlášení do newsletteru 30 %
Dosažené výsledky
Zvýšení organické návštěvnost
- +32,93 % meziroční nárůst návštěv z organického vyhledávání na webu
- +35,4 % meziroční nárůst návštěv z blogu v rámci organického vyhledávání
- +46,6 % meziroční nárůst návštěv pouze díky blogu (všechny kanály)
Zvýšení stažení demo verze Money díky blogu
- +127,2 % událostí ze vstupních stránek blogu (všechny kanály)
- +104,7 % události ze vstupních stránek blogu (pouze organic)
Zvýšení přechodovosti na stránku ke stažení DEMO verze
- +115 % meziroční nárůst návštěv z organiku (nejen jako vstupní stránky, ale jako uživatel z organiku)
Přihlášení do newsletteru díky blogu
- +45,5 % přihlášení do newsletteru z blogu (všechny kanály)
- +45,3 % přihlášení do newsletteru z blogu (pouze organic)
V předchozích letech jsme se v rámci zvyšování organické návštěvnosti prioritně zaměřili na klíčová slova, která v rámci webu nebyla pokryta. V souladu s touto strategií jsme vytvořili nové vstupní stránky na témata pokrývající daně, účetnictví a podnikání v obsahové části (blog).
Strategie pro rok 2023 byla zaměřena prioritně na využití stávajícího obsahu a jeho aktualizací, získání vyšších pozic a tím i zvýšení návštěvnosti webu. Zcela nové články vznikaly primárně pro sekci o systému Money S3. Hlavním cílem bylo také zvýšení přechodovosti do produktové části webu Money z blogu, zejména stránku na DEMO.
Cílové skupiny
Blog webu Money.cz míří na několik základních cílových skupin, kterými jsou:
- Aktuální uživatelé softwaru a potenciální zákazníci Money.
- Lidé, kteří hledají informace o daních, účetnictví a podnikání z řad malých a středních živnostníků, podnikatelů a účetních.
- Lidé, kteří hledají novinky a aktuality z těchto oborů.
Aktualizace stávajících článků
První krokem byla aktualizace stávajících článků. Na aktualizaci pracovali zkušení odborníci z oblasti daní a účetnictví pro zachování správnosti informací (EEAT). Odborní autoři provedli kontrolu všech článků a určili, které z nich má nebo nemá smysl aktualizovat v závislosti na změny legislativy, údajů a zákonů pro následující rok. Kromě úprav dat jsme některé články doplnili o nová klíčová slova a obsah k tématu.
Díky aktualizaci jsme docílili u části zachování, ale i výrazného zvýšení pozic u stávajících článků a zajistili kvalitní obsah pro všechny, kteří hledají informace z dané oblasti.
Sekce rychlé zprávy
V rámci blogu jsme nově vytvořili sekci „rychlé zprávy”, která měla za cíl pokrýt novinky a aktuality z oboru. Cílem bylo dostat ke čtenářům informace co nejrychleji a ve zjednodušené formě a zároveň pokrýt aktuálně hledané dotazy v rámci SEO. Uživatelé mají dále možnost prokliknout se na související témata do komplexních blogových článků. Na této stránce zákazníky vybízíme ke konverzi pro přihlášení do newsletteru.
Sekce Vše o Money S3 a využití do reklam
Dále jsme se zaměřili na uživatele softwaru a potenciální zákazníky účetního systému Money. Pro tyto zákazníky slouží blogová sekce „O Money S3”, kde najdou aktuality, produktové novinky, tipy ze zákaznické podpory a nově sekci “Vše, co potřebujete vědět o Money S3”. V této části najdou zákazníci články (seskupené pomocí štítků) a odkaz na informace
- o výběru a využití účetního programu,
- o implementaci a přechodu do systému,
- o údržbě a péči o systém.
Články jsou koncipovány tak, aby obsahovaly obecné informace pro dobré umístění v organickém vyhledávání a zároveň informace o samotném systému Money S3 a jeho výhodách a řešení pro danou problematiku. Články mimo jiné obsahují citace stávajících zákazníků a odkazy na případové studie. Tato sekce nám také umožnila lépe vybízet ke konverzi přechodu na stránku DEMO verze Money S3.
Vybraný obsah jsme využili také pro optimalizaci PPC reklam. Díky článkům, které konverzně fungují v organickém vyhledávání, jsme byli schopni efektivně vytipovat obsah pro PPC kampaně. Tyto články používáme konkrétně v DSA kampaních, abychom dále zvýšili přísun konverzí. Organická návštěvnost nám tak pomáhá identifikovat články s vysokým konverzním potenciálem. Pomocí PPC kampaní pak na tyto články přivádíme ještě více návštěvníků a získáváme dodatečné konverze. Navíc, tyto prokliky jsou velmi levné, což nám umožňuje efektivní využití rozpočtu kampaní.
Kde váš marketing zbytečně ztrácí potenciál?
Dejte nám vědět a společně probereme, kde jsou vaše největší příležitosti k růstu. Bez závazků, bez prodejního tlaku.
Máte dotaz na naše služby nebo nás chcete vyzkoušet v tendru?
