Optimio blog

Strukturovaná data byla pro vyhledávače vždy zásadní. Jde o metadata, která popisují význam informací na webu. Jejich role se nezměnila, ale jejich význam v posledních letech dramaticky vzrostl. Zatímco dříve nám pomáhala především „vysvětlovat“ obsah tradičním vyhledávacím algoritmům a získávat rich snippety (rozšířené výsledky vyhledávání), v době AI Overviews (SGE) a velkých jazykových modelů (LLM) jsou hlavním mostem mezi vaším webem a systémy umělé inteligence.

Rok 2026 nebude o jednom nástroji ani o jedné platformě. Bude o kombinaci technologií, chytrých procesů a schopnosti značek být uvěřitelné.Digitální marketing se posouvá od honby za dosahem k systematické práci s publikem, daty a skutečnou hodnotou. Co konkrétně se mění a kde vzniká největší příležitost?

Buzz kolem umělé inteligence utichl a vystřídala ho tvrdá realita. Zatímco jsme řešili, zda AI vezme práci copywriterům, Google a OpenAI nám potichu změnili pravidla hry přímo před očima. Vstupujeme do éry, kde se vyhledávač mění z rozcestníku na cílovou destinaci. Co to znamená pro byznys? Pokud se neobjevíte v odpovědi LLM (Large Language Model), jako byste neexistovali.

Zbožové srovnávače patří mezi stálice výkonnostního marketingu. Přesto se v praxi často řeší jen ty největší a nejznámější – Heureka.cz či Zbozi.cz. To je ale škoda. Zákazník se dnes nerozhoduje na jednom místě. Pohybuje se mezi více platformami, porovnává nabídky, ceny či hledá inspiraci před samotným nákupem. A právě méně známé srovnávače zboží mohou sehrát důležitou roli v okamžiku, kdy je zákazník blízko nákupu. Anebo ve chvíli, kdy je teprve na začátku a sbírá tipy na vhodné produkty.

Ačkoliv se v poslední době čím dál častěji plní weby články psanými pomocí AI chatbotů, v našem případě je to opačně. Píšeme my o nich. Konkrétně o Instant Checkout, tedy nákupu produktů bez návštěvy e-shopu. Nejedná se tak úplně o novinku, jelikož něco podobného už zkoušel Google i Meta, ale neuspěli. I I tak je důležité si říct, o co se jedná, jak přesně to funguje a v čem vidíme možná úskalí.

Sociální sítě se v roce 2025 mění rychleji než kdy dřív. Uživatelé chtějí autenticitu, algoritmy kladou stále větší důraz na kvalitu interakcí a platformy přichází s novými funkcemi, které mohou hravě změnit marketingové strategie firem. Připravili jsme pro vás přehled trendů, které letos opravdu hýbou světem sociálních sítí. Pojďme se na ně společně podívat.

Většina e-shopů sedí na zlatém dole. A to na datech o svých zákaznících. Často však tento poklad zůstává nevyužitý. Komunikace probíhá plošně, všem zákazníkům chodí stejné nabídky ve stejný čas a marketingové strategie postrádají hlubší personalizaci a segmentaci. Výsledkem je nezajímavá komunikace a ztracený potenciál. Což samozřejmě vede k nižším tržbám, odlivu zákazníků a zbytečně vysokým nákladům na akvizici.

Slyšeli jste o nástroji Ahrefs jen velmi okrajově, nebo dokonce vůbec nevíte, o čem bude v dnešním článku řeč? Nebojte, všechno vám vysvětlíme tak, abyste z potenciálu tohoto nástroje vytěžili naprosté maximum. Dnes vám chceme ukázat tři interní tipy, jak naši markeťáci používají nástroj Ahrefs a proč na něj nedají dopustit.

Poslední měsíce v roce bývají pro řadu obchodníků tím nejnáročnějším obdobím. Připravte se na vrchol sezóny včas. Pomůže vám s tím náš praktický checklist – najdete v něm všechny klíčové úkoly, které byste měli zvládnout ještě před začátkem vánočního šílenství.

Je tu léto a s ním i další díl našeho podcastu! Tentokrát se v rozhovoru s Martinem Sokolem, šéfem prodeje agentury Optimio, dozvíte, co je to Interim CMO, kdy je vhodné ho do firmy přivést, a jak moc může tato role přispět k úspěchům v marketingu. Pusťte si ho již nyní a buďte před svou konkurencí zase o krok napřed!

Květen 2025 přinesl na tuzemském poli AI vyhledávačů pořádné horko. Google v Česku oficiálně spustil funkci AI Overviews, která výrazně mění pravidla hry pro majitele webů. Tím to ale nekončí – na konferenci Google I/O 2025 byl představen zbrusu nový AI mode (zatím exkluzivně pro trh v USA). Tento režim funguje přímo uvnitř vyhledávače a připomíná samostatnou AI aplikaci, která generuje odpovědi zcela bez klasických webových snippetů. Pokud tyto trendy dorazí podle očekávání zhruba za rok i k nám, máme se rozhodně na co těšit!

Přestože příchod AI Overviews rezonuje marketingovým a business světem víc než zprávy o novém iPhonu, je možné, že k vám tato zpráva ještě nedoputovala. Google v zahraničí už před nějakou dobou nasadil AI Overviews v plné parádě, a nyní je od konce května 2025 již funkční také v ČR. Jak tato novinka zamíchala kartami v zahraničí? A co můžeme očekávat u nás, jakmile skončí Google testování a pojede se na ostro? To si povíme v dnešním článku.