Trendy na sociálních sítích: Co musí značky vědět, aby zůstaly vidět

5 minut

Sociální sítě se v roce 2025 mění rychleji než kdy dřív. Uživatelé chtějí autenticitu, algoritmy kladou stále větší důraz na kvalitu interakcí a platformy přichází s novými funkcemi, které mohou hravě změnit marketingové strategie firem. Připravili jsme pro vás přehled trendů, které letos opravdu hýbou světem sociálních sítí. Pojďme se na ně společně podívat. 

1. Repost: Nový motor organického dosahu

Instagram představil funkci Repost, která funguje podobně jako retweet na platformě X. Jedním kliknutím uživatel sdílí veřejný příspěvek nebo Reels, které se zobrazí v samostatné záložce Reposts. Díky tomu zůstává hlavní feed stále přehledný.

Proč na tom záleží?

Repostování obsahu od zákazníků funguje jako sbírka autentických doporučení. Když značka repostuje příspěvek fanouška, dává mu tím jasně najevo, že si ho váží a motivuje další zákazníky, aby vytvořili podobný obsah.

Výhody pro značky:

• Komentáře a poděkování: K repostu můžete přidat krátkou reakci nebo poděkování. Ukazujete tím, že si zákazníků vážíte, čímž posilujete vztah a loajalitu.
• UGC jako důvěryhodný obsah: Reálné fotky a videa od zákazníků působí mnohem autentičtěji než profesionální reklama. Lidé důvěřují lidem, proto UGC přirozeně zvyšuje důvěryhodnost i zájem o značku.
• Spolupráce s influencery: Když influencer sdílí váš produkt, repostem jejich obsahu se propojí vaše publika. Získáte tak větší dosah a podpoříte vztah s influencerem.
• Konzistence profilu: Reposty udrží váš účet aktivní i v době, kdy nevytváříte nový obsah. Profil působí živě a algoritmus upřednostňuje pravidelnou aktivitu.
• Větší organický dosah zdarma: Repost pracuje s vaším publikem i původního autora, takže se obsah zobrazí více lidem a bez investice do reklamy.

2. Instagram Map: Lokální marketing na nové úrovni

Funkce Instagram Map umožňuje uživatelům i firmám označovat svou polohu a zvyšovat tak šanci, že je objeví lokální publikum.

Pro podniky s fyzickým prostorem (kavárny, hotely, fitness centra, e-shopy s výdejnou) je to příležitost, jak se dostat lidem doslova „na mapu“.

Jak to využít?

• Označujte místa u příspěvků a Reels.
• Propagujte lokální akce.
• Motivujte uživatele, aby fotili na vašem místě a přidávali označení polohy.

3. Edits: Aplikace, která zvyšuje organický dosah

Novinkou od společnosti Meta je dále aplikace Edits, která zatím sbírá pozornost zejména mezi tvůrci.

Co aplikace Edits umí?

• Pokročilou práci s titulky.
• „Safe zones“, které zajistí, že text nebude schovaný pod tlačítky.
• Automatické titulky.
• Žádné vodoznaky (na rozdíl od TikToku).
• Sdílení rozpracovaných videí s týmem (ideální pro agentury a e-shopy).

Ze zkušeností navíc víme, že Meta mírně zvýhodňuje obsah vytvořený právě v Edits.

4. Poptávka po autentičnosti

Uživatelé jsou už unavení perfektním obsahem, který nevypadá jako skutečnost. Generace Z i mileniálové totiž očekávají, že značka bude lidská, upřímná a autentická.

Co opravdu funguje?

• UGC
• Behind the scenes
• Neuhlazené fotky a videa
• Upřímná komunikace a storytelling

Pozor! AI je skvělý pomocník, ale je třeba s ním zacházet opatrně. Meta totiž snižuje dosah u obrázků vytvořených umělou inteligencí.

Tipy, jak AI používat správně

• Pro úpravu tónu komunikace: AI vám pomůže sjednotit styl psaní napříč kanály, doladit tón k brandu, a navíc upravit texty tak, aby působily profesionálně, lidsky nebo třeba více prodejně. 
• Pro rešerše: Rychle nahromadí informace, shrne složitá témata, porovná zdroje a ušetří vám hodiny manuálního hledání. Ideální pro přípravu článků, postů, strategií nebo prezentací.

• Pro strategii: AI dokáže navrhnout strukturu kampaně, doporučit obsahové pilíře, rozložit měsíc příspěvků nebo pomoct vyhodnotit data. Přináší nové pohledy a urychlí celý proces plánování.

5. Privátní komunity: Kvalita místo kvantity

Sociální sítě jsou přehlcené a uživatelé stále častěji odcházejí do menších, úzce zaměřených skupin, např. Facebook Groups, instagramové kanály, WhatsApp nebo Discord.

Proč jsou tak důležité?

• Přesycení veřejného obsahu na sociálních sítích: Uživatelé méně interagují s klasickými příspěvky.
• Důvěra a sounáležitost: Menší komunity vytvářejí osobnější prostředí.
• Engagement až 50 %: Oproti 0,05 až 5 % na veřejných sítích.

Co v privátních skupinách funguje nejlépe?

• VIP obsah a přednostní přístup k novinkám.
• Sdílení zkušeností a UGC.
• Ankety a diskuze.
• Přednostní informace o akcích či slevách.

Privátní komunity jsou jedním z hlavních nástrojů pro zvýšení loajality zákazníků.

6. Social SEO: Sociální sítě jako nový vyhledávač

Mladší generace už nehledá informace na Googlu, ale přímo na TikToku a Instagramu. Proto musí firmy optimalizovat obsah úplně novým způsobem.

Co je důležité?

• Klíčová slova v popiscích (už samotné hashtagy nestačí).
• Alt text u obrázků (5 až 15 slov, do 140 znaků).
• Titulky ve videích, které obsahují relevantní klíčová slova.

Alt text navíc zlepšuje přístupnost a pomáhá algoritmu přesně pochopit, co na obrázku je.

Rok 2025 patří autenticitě, komunitám a chytrému obsahu

Sítě už dávno nejsou jen místem, kde se sdílí fotky. Jsou to vyhledávače, komunity a prodejní kanály v jednom.

Značky, které chtějí uspět, musí:

• Pracovat s reposty a UGC.
• Tvořit autentický obsah.
• Budovat privátní komunity.
• Optimalizovat příspěvky pro social SEO.
• Využívat nové nástroje jako Edits či Instagram Map.

A především musí tvořit obsah, který je lidský, přirozený a uživatelsky přívětivý.

Chcete, aby vaše sociální sítě šly s dobou a konečně začaly vydělávat? Ozvěte se nám. Rádi vám s tím pomůžeme.