Případové studie

Zvýšit prodej lze i bez klasického e-shopu

Společnost GEMARE AGENCY, s. r. o., je sice jedničkou na trhu v oblasti zábavních atrakcí, přesto doposud nevyužívala naplno možností, které jí mohla přinést orientace na online marketing. Zadání znělo jasně: posílit značku a vybudovat pevné postavení na internetu.

Projekt se nejprve musel vypořádat s potřebou měřit objem objednávek a návratnost investic. U webové prezentace ne-eshopového typu je to na první pohled trochu obtížnější. Použili jsme k tomu aplikaci Google Analytics – vhodnou konfigurací lze nyní měřit a vyhodnocovat veškeré příjmy, investice i jejich efektivitu.

Pojali jsme projekt jako výzvu vybudovat vše znovu, od počátku. Navrhli jsme tedy novou architekturu webové grafiky tak, aby vyhovovala požadavkům použitelnosti, dostatečné výkonnosti i využívala všech dostupných možností pro navýšení konverzního poměru a tím směřovala ke zvyšování objemu poptávek. Samozřejmostí bylo vytvoření nových textů ke všem kategoriím tak, aby efektivně plnili stanovené marketingové cíle. Na základě analýzy jsme klientovi doporučili zaměřit se na long tail optimalizaci pro vyhledávače (long tail SEO) s důrazem na nejdůležitější konkurenční výhody.

Díky důsledné práci se podařilo výrazně posílit pozice ve vyhledávačích na konkurenční fráze a také zvýšit návštěvnost z fulltextových vyhledávačů o 15 %. Spolu s tím vzrostl počet poptávek z internetu. Díky navrženým změnám ve správě PPC kampaní se podařilo zefektivnit využití této možnosti – zvýšení cílené návštěvnosti spolu se zachováním stávajícího rozpočtu vedlo k faktickému snížení nákladů na proklik v PPC kampaních.  Náklady se tak v důsledku snížily o 50 %, čímž se velmi výrazně snížila doba návratnosti investice klienta do tohoto projektu.