Případové studie

Jak využít konkurenčních výhod

Společnost Horák auto, s. r. o., má přední postavení mezi brněnskými servisy a pneuservisy, a to nejen kvůli nadstandardním službám, ale i díky silné skladové dostupnosti prodávaných součástek a dílů pro automobily. Proto by bylo škoda, kdyby stávající webové stránky nevyužili této konkurenční výhody. Vhodnými úpravami jsme je dokázali výrazně zefektivnit na všech úrovních – zvýšit návštěvnost z vyhledávačů o 70 %, zvýšit míru konverze e-shopu o 27 %, zvýšit počet objednávek o 15 %. Základem úspěchu byly změny, které zajistily přední pozice ve vyhledávačích na doporučená klíčová slova, převážně typu long tail.

Pro společnost Horák auto, s. r. o., jsme nejprve navrhli novou koncepci e-shopu a doprovodných webových stránek. Realizované změny měly nejen zpřehlednit web po grafické stránce, ale také zlepšit orientaci uživatelů v samotném obsahu. Zajistili jsme proto vytvoření nových textů pro kategorie jednotlivých produktů, které kromě požadavků SEO odpovídaly také marketingovému cíli. Důsledně jsme dbali na to, aby nová podoba webových stránek upoutávala pozornost návštěvníků na hlavní konkurenční výhody.

Ukázalo se, že navržené změny snížily množství předčasně odcházejících uživatelů a zároveň zvýšily průměrnou dobu, kterou návštěvníci strávili prohlížením webových stránek.

Vzhledem k požadavku lepší kontroly nad tokem investicí do internetového marketingu jsme navrhli využití aplikace Google Analytics. Díky velmi důkladné konfiguraci nyní může klient sledovat návratnost investic až na úroveň jednoduchých formulářových poptávek.